Greenpeace est connu pour son activisme fortement médiatisé. Comment parler de Greenpeace sans évoquer leur lutte pour la protection des baleines, ou leur opposition aux essais nucléaires américains dans les années 70 et français dans les années 90 ?

Le Rainbow Warrior est devenu un emblème

Greenpeace se personnifie, et a axé sa communication autour du Rainbow Warrior à travers un petit spot vidéo et un site événementiel.

Personnellement, ce spot vidéo me dérange (note: différent de celui en introduction du site qui est bien + efficace). Sans connaître l’action de Greenpeace, le message n’est pas très clair. L’association passe presque pour un constructeur de bateau, ce qui est un peu réducteur. Greenpeace joue la carte de la notoriété spontanée : parti pris gagnant ?

Mais c’est du site dont j’ai envie de vous parler.

Le flash n’est pas mort ou presque

Après une vidéo vous permettant d’oublier la lourdeur du chargement du site, vous arrivez sur une interface intrigante et bluffante.

Un pourcentage de construction, un visuel de bateau, et sur la droite une petite roue animée. Et là, j’ai été bluffé.

La roue permet de faire tourner le bateau sur 360°. Trucage facile, il s’agit d’une vidéo et d’un lecteur permettant d’avancer ou de reculer images par images.
Là où le site devient poétique, c’est lorsque vous vous mettez à balader votre curseur de souris sur le bateau. Le curseur est un halo de lumière permettant de voir le Rainbow Warrior en mode filaire. Ajoutez à cela 3 vues (et donc 3 animations) possibles, et vous avez devant vous un vrai petit bijou de communication.

Passons à l’aspect ergonomie et marketing

Ce site permet d’acheter des morceaux du bateau. Vous voulez financer une buanderie ? Pas de problème, il vous suffit de cliquer sur le bateau pour obtenir une première en vue en coupe. Ensuite une interface vous propose de naviguer entre les ponts (4 ponts et une vue de profil sont proposés) afin d’atteindre l’objet tant convoité.

Les couleurs rouges et vertes sont assez contrastées pour faciliter la lecture des éléments à l’écran. Rien à dire de ce côté là, le directeur artistique a fait un très joli travail. DDB, les 84, make me pulse, Virtek ou encore Panarama sound design ont travaillé sur ce projet.

Toutefois, le site n’est pas adapté à tout public. Les non initiés au web ou les internautes ne supportant pas de rester plus d’1 minute sur un site, vont vite déchanter. Le site est loin d’être une prouesse ergonomique, et les irréductibles gaulois (entendez par là les petites connections web) sont écartés d’office.

Je vous résume les actions pour acheter une pièce, vous allez comprendre la complexité :

1> Je clique sur un élément du navire (temps de chargement) ou sur le bouton présentant toutes les pièces (temps de chargement).

2> Je choisis une vue (temps de chargement), ou je clique sur l’objet que je désire et voit le prix annoncé :
- 200 € pour une combinaison de plongée (129 € chez Decathlon)
- 700€ pour une hotte de cuisine (maximum de 310 € chez Darty)

Je ne sais pas où les marketeurs de Greenpace font leurs courses ?

3> J’essaye de cliquer sur le gros bouton « validation » mis en valeur, mais rien ne se passe. Ah, ok, il faut d’abord cliquer sur « voir cette pièce dans l’e-boutique ». Puis le site fonctionne après comme une e-shop classique avec la validation du panier, puis l’étape d’inscription et finalement de paiement.

Bon à noter 2 bons points : Un petit bouton « faire un don » en bas renvoyant au site de Greenpeace (pour une fois je ne suis pas mécontent que le formulaire n’ai pas été intégré au site dédié, évitant un nouveau temps de chargement), et une rubrique d’aide correctement réalisée.

Sincèrement, j’ai connu plus simple. Très bonne direction artistique et un concept fort, mais une ergonomie complexe et une cible peut être mal choisie : ici un public jeune et/ou initié aux technologies numériques. Ca me rappelle vaguement le site les briques de la vie de l’Unicef : même bluff mais mêmes problèmes ergonomiques : http://www.steveclement.fr/pause-cafart/blog/actualite-web-design/69

« Campagne intégrée », mais qu’est-ce que c’est ?

Les associations humanitaires sont le plus souvent réparties en départements, tout comme n’importe quelle entreprise. D’un côté la communication, de l’autre côté le développement/marketing, et le web en indépendant ou rattaché à l’un et/ou l’autre de ces départements. Ici je n’aborde pas le volet département administratif, RH, gestion de la vie associative ou autres.

Une campagne intégrée a l’avantage de mélanger un volet communication/plaidoyer (advocay in english) à un volet collecte de fond. Cela peut être un véritable moteur pour une association humanitaire qui fonctionne alors à 360°.

Speak up for every child’s right to education

L’Unicef, organisation de l’ONU, a pour vocation la protection des enfants. La campagne « Awaaz do » cherche à mobiliser la société indienne autour de la question du droit à l’éducation pour chaque enfant (c.f. Convention internationale des droits de l’enfant). En-effet, 8 millions d’enfants indiens ne vont pas à l’école.

Awaaz Do c’est aussi un site internet : http://www.awaazdo.in/

Vous êtes invité à vous inscrire pour rejoindre le mouvement. Attention, l’Inde est mis à l’honneur. Vous n’aurez que la possibilité de vous inscrire comme « Outside India ». Approche intéressante, ce site est résolument tourné vers l’Inde.

Une fois inscrit, le site vous propose plusieurs actions des + classiques à quelques approches innovantes :

- En parler à ses amis : e-mails, diffuser sur Facebook et (plus complexe techniquement) envoyer un SMS à ses amis via un formulaire web.

- En apprendre + sur cette problématique : Quiz sous forme de jeu de cartes,vidéos à voir et partager, concours de photo et vidéo autour de l’importance de l’éducation (avec des lots à gagner sponsorisés par Canon ! Sympa !), kit pour blog, bannières (flash ou gif), faire un commentaire.

–  Devenir un plaideur : Lien vers les écoles indiennes, site pour rapportez un grief ou un abus (j’ignore la différence), devenir partenaire de l’opération.

– (et  les classiques) Faire un don, kit presse, livre d’or, lien vers une page facebook dédiée, etc.

On peut regretter que le formulaire de don ne soit pas  intégré au site événementiel. Il est bien évident que techniquement, il est moins couteux de sortir l’internaute du site que de mettre en place un flux transactionnel. Toutefois un rappel du logo de l’opération n’aurait pas coûté grand chose.

A noter la possibilité de s’inscrire par SMS. Le comité Unicef Inde n’a pas fait les choses à moitié.

Le projet a été médiatisé par Priyanka Chopra (actrice Bollywoodienne et ambassadrice de l’Unicef) et  Kapil Sibal, ministre des Ressources humaines et du Développement. Le gouvernement indien est également partie prenante de la campagne ainsi que des sportifs (c.f. image de la campagne ci-dessous).
Plus de 240 000 personnes inscrites à ce jour (14/03/2011). Médiatiquement l’opération est un succès et repose sur un message fort.

C’est ce que propose egobook : http://apps.facebook.com/my-egobook/index.php

EgoBook est un livre personnalisé créé à partir des statuts, des photos postées, des messages du mur et des commentaires d’un profil Facebook ! Vous choisissez le profil que vous voulez transformer en livre (vous ou vos amis), la période qui vous intéresse, et c’est parti. Attention, Facebook n’autorise pas l’impression de l’historique au-delà du 22 juin 2009.

L’application calcule le prix du livre, et vous permet en 1 clic de régler votre commande via Paypal.
Le coût est bien entendu variable d’un individu à l’autre. J’en ai eu pour une 20e d’€ pour 75 pages sur un historique allant du 22/06/09 au 5/12/10.

De quoi est composé le livre ?

Voici les éléments qui sont imprimés (par ordre antéchronologique) :
> Jour, heure, nombre de « j’aime » et nombre de commentaires.
> Photos, messages et commentaires postés sur le mur
> Miniatures des images profil des commentateurs (note: les images profil sont celles utilisées au moment du poste du commentaire, et non forcément celle activée actuellement comme image de profil – c’est astucieux).

Voici les éléments qui ne sont pas imprimés :
> Vidéos postées sur le mur et commentaires associés
> Messages postés sur le mur par des applications tiers
> Tout autre élément ne faisant pas parti du mur (exemple : albums photos ou informations personnelles comme le statut matrimonial)
> Les caractères japonais ou chinois.

Couverture :
Sur la 1ère et 4ième de couverture se trouve une mosaïque des avatars de la liste d’amis du profil imprimé. Et sur la 1ère de couverture se trouve en grand la photo actuelle du profil imprimé + nom prénom + période couverte.

Vous trouverez également tout à la fin le TOP 20 des meilleurs commentateurs sur la période donnée. Amusant

En résumé, le projet de Nicolas Cazagou est particulièrement original ! J’attends le mien avec impatience ! (note du 11/12: livré en 5 jours pour la France.)

Espérons que ce projet s’exporte au-delà de nos frontières. Il le mérite.

L’application « Air Ukulele » est disponible depuis le 1^er décembre sur l’AppStore.

Je n’ai pas pour habitude de faire de la publicité, mais voici un projet qui nous provient de la Nouvelle-Calédonie (le pays qui m’a vu grandir). En-effet une start-up locale vient de lancer une application très originale. Cette application 100% Pacifique permet de transformer votre iPhone en véritable Ukulélé et de jouer des morceaux préenregistrés simplement en grattant les cordes qui apparaissent à l’écran.

Une dizaine de morceaux est proposée avec une très bonne qualité sonore. Côté graphisme, les fonds d’écran mettent en valeur la beauté des îles polynésiennes et changent à chaque fois que vous secouez l’iPhone.

Un site web a également été créé pour que vous puissiez commander d’authentiques Ukulélé en bois (!!), dans lesquels vous pouvez insérer votre iPhone et gratter en direct live ! http://www.i-ukulele.com/

Le meilleur du high-tech et de l’artisanat océanien dans une seule appli : que demander de plus ? Facile, que tout le monde télécharge le Air Ukulélé et que la fiesta commence !

Prix de l’application Air Ukulele: 1.59 €.

3D active ou 3D passive ?

2 technologies différentes se sont développées.

- La 3D active a été utilisé par-exemple pour Avatar dans les cinémas UGC/MK2. L’image est projetée en alternance, 1 fois pour l’oeil droite et 1 fois pour l’oeil gauche. Les lunettes 3D actives embarquent de l’électronique et se polarisent sur les images projetées. Elles ont la capacité de cacher l’oeil droit quand c’est l’image pour l’oeil gauche qui est projetée ; et inversement. Notre cerveau fait le reste, il recompose l’image en 3D stéréoscopique.

Les lunettes 3D actives sont massives et coûteuses, entre 50€ et 100€. Les couleurs sont fades mais l’image a une bonne résolution (1920 X 1980 pixels).

- La 3D passive n’est pas nouvelle. Vous vous souvenez des lunettes bleues et rouges de notre enfance permettant de simuler une image 3D ? Et bien c’est la même technologie, mais avec la bichromie en moins. Les 2 images sont filmés à 6cm d’écart et chacune est assimilée à l’un des verres de la paire de lunettes polarisées. La 3D passive nécessite un écran capable de conserver cette polarisation (les toiles des cinémas Gaumont adaptées sont recouvertes d’une couche métallique par-exemple).

Contrairement à la 3D active, les couleurs sont fidèles, mais la résolution de l’image est divisée par 2. Les lunettes sont beaucoup plus fines et moins coûteuses, entre 5€ et 20€. Par-contre le défaut majeur repose sur la création du film. Cette technologie nécessite obligatoirement deux pistes (une pour chaque œil) augmentant le coût de réalisation. Ces 2 technologies sont encore imparfaites. En-effet il reste une impression de flou dès que les mouvements de l’image sont trop rapides.

Une 3D sans lunettes?

Il existe des exemples marginaux, mais uniquement pour des petits supports pour l’instant. La console de jeu de Nintendo, la DS 3D, en est le parfait exemple.

Inutile de revenir sur la définition de Geek. Mais des fois que… gardez en-tête que le terme Geek désigne toute personne passionnée par la culture jeux-vidéos ludico manganesque (ils se reconnaîtront).

La mode surf naturellement sur ce mouvement et propose différents objets insolites fort en référence Geekienne. En voici une sélection à moins de 20 € pour offrir en cadeau ou se faire plaisir tout simplement.

Ceinture PAC-MAN : 20 $

Housse pour ordinateur portable (13.3″) : 17,50 €

Moule à glaçons Space-Invaders : 7.49 $ (que j’ai déjà acheté : effet garantie !)

Carafe à lait : 18.99 $

Roulette découpe pizza : 14.99 $

Baffles pour Ipod ou ordinateur : 60 $ (ok, je triche, mais je craque sur cet objet design !)

Mardi 12 janvier, 23h heure française, un violent séisme de 7,3 sur l’échelle de Richter sème un effroyable chaos à Haïti. Le constat est terrible, près 100 000 morts. Les différentes associations humanitaires se mettent en mode urgence pour apporter le maximum d’aide le + rapidement possible.

La France se réveille mercredi et constate l’effroyable réalité. Thomas Hucher fait partie de ces personnes. Ce papa d’une fille de 4 ans est touché par ces enfants pour certains désormais orphelins et décide d’agir.  Son idée est simple : la communauté Facebook est immense et possède des groupes de 300 000 à 500 000 membres. Et si un de ces groupes incitait chaque fan à faire un simple don d’1 €…

Rapidement il lance le groupe « Pour les Haïtiens : 1 Fan = 1 €« . Et l’impossible devient possible. En une semaine le groupe atteint 600 000 personnes. Un pari fou ? Thomas l’explique clairement : « Alors non, non, non… cette page n’est pas magique ; non, elle ne verse pas 1€ juste parce que vous cliquez sur le bouton « Devenir Fan ». Cet euro symbolique, on vous le demande. On vous le demande pour pouvoir réunir autant d’€ que de Fans(…). On se dit qu’1 € c’est rien et que ça ne changera rien(…). Un pari fou ? Oui, sûrement ! Mais pas irréalisable…« 

La Croix Rouge, Médecins du monde, Action Contre la Faim ou encore le Secours Populaire, Thomas incite chacun à choisir l’organisation de son choix, mais c’est vers l’UNICEF qu’il se tourne tout spécialement : » L’UNICEF fut mon choix de base, pour deux raisons. La première parce que cette organisation fut l’une des premières à intervenir sur place. La seconde pour avoir personnellement rencontré des personnes de cette organisation durant mon passage à la Sécurité Civile. »

Le groupe a atteint jeudi soir 780 000 fans (21/01/2010) et continue à attirer des fans. 900 000 depuis samedi midi, peut-être le million avant lundi. Ce formidable élan de solidarité est incroyable et bouleversant. Est-ce que le projet de Thomas va aboutir à une aide financière pour les enfants d’Haïti égale au nombre de fans ? L’UNICEF nous le dira, tous les dons effectués sur cette page (cliquez-ici) par les facebookiens seront totalisés autour de cette initiative spontanée.

C’est La Netscouade qui a eu en charge le travail de refonte graphique et technique. Cette jeune agence parisienne fêtera cette année ses 3 ans. Spécialisée dans le web-communautaire, l’agence s’est fait remarquée en développant le module Facebook Connect qui permet de lier son compte Facebook avec son compte personnel sur un site tiers développés en Drupal. Avec 175 millions d’inscrits inutile de préciser les avantages d’une telle technologie.

L’Unicef France ne s’y est pas trompé en ciblant Drupal. Passer sur ce CMS était un pari en soit mais apportait de nombreux avantages comme le module Facebook connect. Quiz, possibilité de laisser des commentaires, Top des articles les + lus,  le site se veut 2.0. et prend le virage du web contemporain. Le comité français de l’Unicef avait déjà appréhendé ses problématiques durant 2 ans et ne fait que confirmer les tendances de ses internautes.

Le site unicef.fr a été optimisé pour des résolutions standards web fixées actuellement à 1024 x 468 pixels puisque la largeur total est inférieur à 1024 pixels. Vous ne perdrez qu’un peu du « bleu Unicef » encadrant le site.

Les zones d’actions sont clairement marquées et indiquées par un code couleur : le magenta étant réservé aux aspects dons, le orange aux aspects boutique et partenariats, et les éléments bleus indiquant la partie bénévolat ou les parties + institutionnelles de l’Unicef.

La partie e-commerce (puisque n’oublions pas qu’une des missions de l’Unicef est de collecter des fonds pour la protection des enfants dans le monde) a été calqué sur le modèle amazon.fr pour la création d’un compte. Les grands principes d’e-commerce sont présent. Reste maintenant au site de séduire de nouveaux donateurs en cette époque de Crise.

En résumé le site est clair, épuré et assez graphique… mais je vous laisse le découvrir en cliquant ici. Vous comprendrez très vite la logique du site et pourriez même finir par l’adopter ;-)

Je ne vous cache pas que le site a déjà beaucoup évolué depuis sa sortie et va continuer dans ce sens. Vous pouvez désormais calculer le coût réel de votre don après déduction fiscal, mais imaginez demain vos reçus fiscaux sous forme numérique directement accessible dans votre espace personnel, la possibilité de chater avec des acteurs sur le Terrain, et pourquoi pas même communiquer avec vos amis à la manière d’un « Facebook humanitaire » ? Vous n’avez pas fini d’être surpris !

En terme de trafic le résultat est déjà encourageant : +80% depuis son lancement ; résultats obtenues en travaillant avec l’agence Netbooster sur les problématiques de référencement naturel (SEO) et les campagnes de liens sponsorisés (SEM).

(Photo : www.2dayblog.com)

La prise en main est agréable et la texture particulièrement douce.

Comme à l’accoutumé, pas de boutons visibles. Mais ne vous y trompez pas, cette souris possède bien 2 boutons (clic gauche, clic droite). A vous de cliquer là où devrait se trouver le bouton. La Magic Mouse s’abaisse lors d’un clique, un grand classique pour une souris.

La révolution de cette souris repose sur la fonction balayage à 360°. Aucune molette en surface, il vous suffit pourtant de faire glisser votre doigt verticalement ou horizontalement pour l’activer. Cette utilisation est intuitive et se relève très pratique. A noter un effet d’impulsion visuelle permettant de dynamiser l’effet scrolling.

La Magic Mouse permet aussi d’accéder à des fonctions de navigation sous Mac Os. Par-exemple vous pouvez naviguer d’images en images sous « Aperçu » en faisant glisser 2 doigts horizontalement. Notez bien qu’un doigt provoque un scrolling horizontal, et 2 doigts provoquent le passage d’une image à l’autre (trop fort !). Même utilité sous Safari, vous revenez à la page précédente en un seul glissement de vos doigts (moins pratique à l’usage).

Quelques points négatifs sont bien présent :

L’absence d’un troisième bouton ne permet plus d’utiliser des fonctions comme « exposé » par-exemple, permettant d’afficher à l’écran l’ensemble des fenêtres actives. Un vrai manque qui espérons-le sera comblé d’une manière ou d’une autre dans une prochaine version du pilote.

Il vous faudra également posséder une version 10.5.8 minimum sous Leopard pour pouvoir l’utiliser et une version 10.6.1 minimum sous snow Leopard. Autre surprise, le téléchargement nécessaire d’un pilote nécessaire mais non inclus permettant l’activation des effets autres que le clic gauche et droite.

http://support.apple.com/kb/DL950 pour la version snow Leopard / http://support.apple.com/kb/DL951 pour la version Leopard.

Pensez également à un jeu de piles, cette souris marche en Bluetooth. Pour une utilisation courante comptez une 20e de jours pour vider les batteries. Coût de cet objet design : 69€ (attention : non compatible Windows)